לחשוב מיתוג – להיות מותג


שיווק עצמי הינו אתגר, מיתוג אישי – הישג. בניית זהות מקצועית מחייבת אותנו בין היתר לגייס גורמים תומכים, להגדיר דפוסי התנהלות ותהליכים אשר ייסייעו בבניית מתווה ומסגרת. בניית האסטרטגיה תתבסס על הנתונים שנגדיר ונשאב מעולמות התוכן איתם אנו משיקים, תהליכים שהגדירו את היכולות והביצועים שלנו ומשובים שהופקו, מיקוד בהישגים אישיים ובקשרי עבודה שביססנו, ומכאן – הפקה של תובנות ויצירתיות מחשבתית שיהוו קרקע פורייה לתכנון ובניית קונספט ראשוני ואפקטיבי לשיווק אישי מושכל ומשפיע.

כמי שעבדה שנים רבות בארגונים עיסקיים והייתה שותפה לתהליכים שיווקיים ולבניית מהלכי שדרוג מעמדם המקצועי של עובדים רבים, למדתי ולימדתי, שלפיתוח קריירה ומיתוג נדרשים ראשית דרייב וחזון אישי, מוכנות והתכווננות לעשייה מאומצת, הבנה והכלה של נתונים ותובנות המאלצים אותנו לשנות דפוסי חשיבה והתנהלות תוך שכלול מיומנויות וארגז הכלים המקצועי שלנו, תכנון וניהול נכונים של מערכי הלמידה והאימון והקשבה. הקשבה לעצמינו, לסובבים אותנו ולהתמודדות עם תנאי שטח מאתגרים.תכנית שיווק אישית לטווח קצר וארוך מלמדת אותנו על יכולת ההשפעה ומעודדת לצמיחה אישית ומקצועית.

online-brandingתפיסת התפקיד וההשלכותיו, מגדירות וממצבות לאורך זמן את האישיות שלנו (בכל  שלב ומעמד בהיררכיית התפקידים), את אופי יחסינו וההתקשרות עם שותפי תפקיד, הלקוחות והממונים עלינו ותגדיר את המודל אשר יאפיין ויהווה תשתית למיתוג האישי. כדי שתהליך השיווק האישי יהיה ממוקד, מבדל וממתג, אנו נדרשים להציב מטרות ויעדים מותאמים, לקבוע מדדי ביצוע והערכה תקופתיים, לגבש פאנל מלווה, יועץ ומנחה (חברים, קולגות…) ולדעת לנהל ולשלוט בתהליך, כך שבכל שלב בהתקדמות יגובש משוב, אשר ימנף את התהליך וישיא תפוקות ותוצאות בהתאם. עשייה מייטבית נושאת תוצאה המניבה היישגים משמעותיים בעלי השפעה לטווח ארוך.

כולנו יודעים שמיתוג אישי הינו חלק אינטגרלי והכרחי בקריירה. האם חשבתם למנף את הקריירה שלכם? האם חשבתם כיצד ממנפים קריירה? כיצד נבנה מיתוג אישי דומיננטי ומשפיע ומהן ההשלכות  של “לחשוב מיתוג – להיות מותג”. על מנת שהמיתוג יהיה אותנטי, נדרשת ראיית מאקרו ומיקרו על ההתנהלות האישית והמקצועית שלך ומוכנות ויכולת לאתגר את עצמך בתוך התהליך. עליך לזהות ולגדיר מהם המשאבים והנכסים הייחודיים שמבדלים אותך ואילו יתרונות יחסיים הם מייצרים עבורך, מהן החוזקות שלך, מהי הבולטות שמבדלת אותך, מהו הכישרון הספציפי שלך והאם סביבת העבודה מאפשרת פיתוח אישי ומקצועי בתוכה. תהליך הלימוד והנתונים שאספת הינם ארגז הכלים הפרטי שלך המכיל אינפורמציה ועזרים שהינם חלק מהמערך האסטרטגי שיתניע את המהלך להגשמת החזון האישי. שלב הכרחי בתהליך הינו, היכולת לדעת לחזות מהי שורת הרווח הסופית הרצויה לי מהתהליך ומהו הרווח לארגון.

כאשר מפסיקים לחשוש מהכותרת שיווק עצמי – מיתוג אישי, מצליחים להמציא ולפתח תהליך מיתוג אותנטי.

חשיבות המיתוג האישי- מכרעת. הינה מכרעת לתדמית המקצועית שלנו ולארגון אותו אנו מייצגים. מנהלי ארגונים למדו והפנימו שאין בידיהם את היכולת והמסוגלות למלא את מירב התפקידים הניהוליים ולכן מאצילים סמכויות לבעלי תפקידים, (הליך ממתג כשלעצמו) אשר מזהים בהם פוטנציאל טוב לניהול והובלה של תהליכים בארגון.

מיתוג אישי הינו האינטרס האישי שלך כבעל תפקיד ובניית מותג אישי הינו אינטרס המשרת שני צדדים: אותך ואת מנהל הארגון ולפיכך ההכרה בך, כמותג, מאתגרת, מעלה את רמת המוטיבציה והביצועים ומשפרת באופן משמעותי את ההיישגים הן האישיים והן הארגוניים. כאשר האינטרס שאתה מציג ותהליך מינוף הקריירה והמיתוג אינם מובנים כמשמעותיים למנהל הארגון ולממונים עליך, עלולים לעיתים להיווצר מכשולים בתפעול המערכת ואף הפסדים לא רצויים שניתן וכדאי להימנע מהם. מיתוג אישי והצלחה הינם פועל יוצא של גישה חיובית ותפיסה חדשנית, חשיבה מחוץ לקופסה, פתיחות לתהליכים פרודוקטיביים (המחייבים השקעה – אין דרך קלה) שתוצאתם מוטיבציה גבוהה, ביצועים משוכללים ותפוקה עולה ומכך – הרווח – המותג שאתה, הערכים שאתה מייצג, ממצבים את המהות האישית והמקצועית שלך.

בהצלחה

ליאור לנגר | פיתוח מצויינות בניהול ומיתוג אישי

cropped-picture11.png

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s